在迎接中国共产党成立100周年，恰逢我校建校70周年来临之际，我院于2021年4月26日下午在国际学术交流中心报告厅，邀请到了我校杰出校友、贵州财经大学副校长徐大佑教授进行了题为《消费升级下的体育营销趋势》的学术讲座。本次讲座由我校副校长沈沛龙主持，我院领导班子成员及全院师生参加了此次讲座。

徐大佑教授1985年毕业于山西财经学院，现任贵州财经大学副校长，贵州省政协常委，教育部工商管理教学指导委员会委员。长期从事企业管理和市场营销理论研究和教学工作，公开发表学术论文70余篇，出版专著8本，先后获得贵州哲学社会科学优秀成果二等奖、三等奖。

首先，徐教授解释了什么是消费升级以及如何进行分类；第二，徐教授介绍了我国消费升级的演进过程。他从城乡人均年消费支出、城乡消费结构以及我国居民恩格尔系数的变化来具体说明我国消费升级的过程；第三，徐教授对体育消费结构进行了分析。他认为体育消费主要存在与实物性和参与性消费，城乡“教育文化娱乐”消费还亟待优化；最后，徐教授针对体育营销的特点、演进、营销策略以及互联网时代体育营销三大趋势进行了讨论。徐大佑教授的演讲内容丰富、讲解形象而生动，颇有风趣，大家都听得非常认真。

徐大佑教授追求卓越和持之以恒的精神感染了每一位在座的师生，他渊博的学识和国际化的视野、互动的理念和中肯的建议，给人启迪，发人深思，使与会师生受益匪浅。此次讲座为我院全体师生提供了一次了解体育营销的机会，师生们深受启发，这是一次难得的学术盛宴。最后此次学术讲座也在大家热烈的掌声中圆满结束。

讲座结束后，我院领导班子陪同徐大佑副校长及贵州财经大学体育工作部余兵主任参观了我院公共体育教学、体育专业建设、高水平运动队伍建设，以及70周年校庆我院系列图片展和“十三五”发展成就图展及新建的新型体能训练室，并进行了交流座谈！